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全拋釉瓷磚市場同質化低價競爭

如何選購瓷磚成為消費者一大困擾。從現實情況看,消費者選擇的面很小,6成左右的市場已被全拋釉產品占據,大型建材市場已基本淘汰了老式的拋光磚產品。
  據報道,目前市場上已經發布全拋釉產品的陶瓷品牌至少有50家,其中技術上比較成熟的卻不超過10家。據悉,目前全拋釉技術難題已解,但市場仍處一窩蜂跟進的混亂狀態,產品與服務質量參差不齊,企業要想多從家裝口袋撈錢,急需靠質量“敲門”。
  拋光磚被打敗
  準備選擇瓷磚進行家裝的業主,非常關心一個問題:拋光磚和全拋釉磚差別在哪里?
  “仿古磚加拋光處理,基材上封上釉,花紋好看,相當于釉面拋光磚。”國家建筑裝修材料質量監督檢驗中心石陶室副主任胡禮樂,一語道出了兩者的區別。從裝飾性看,全拋釉的花色紋理通過施釉印花實現,陶瓷釉料的色彩十分豐富。而傳統拋光磚依靠多管布料設備和顏色面料實現紋理色彩變化,在滿足空間裝飾效果方面相對遜色。
  從視覺效果上看,全拋釉磚表面更亮,花色更多,更受業主青睞。而市場情況也反映了這一點。
  “市場上6成左右全拋釉產品,兩三成微晶石。”胡禮樂說,目前瓷磚市場是拋光磚、全拋釉磚、微晶石磚“三足鼎立”,其中全拋釉磚是主力,拋光磚的市場空間被嚴重擠壓,而主打高端的微晶石磚,價格居高不小,使用者較少。
  “目前進的貨幾乎都是拋釉磚。”格萊斯陶瓷山東菏澤代理商任麗麗告訴記者,看上去相對“低檔”的拋光磚不好賣,行業也都靠全拋釉磚開拓市場,產品規格集中在800×800mm。
  市場一窩蜂跟進
  “這兩年特別火,特別多。”中國陶瓷工業協會建筑衛生陶瓷分會秘書長黃心紅在肯定全拋釉磚市場火熱的同時,用“多”來形容市場同質化嚴重的現象。“同質化太嚴重,相互殺價,自相殘殺,不是個好事。”
  正是看中了市場潛力,全拋釉盛行的近幾年,越來越多的陶瓷企業進入,市場處于一窩蜂跟進的狀態,相對混亂,尤其是隨著噴墨打印技術的出現,使單片產品的復制變得非常容易,一夜之間同款式的產品便可在各地市場上看到,全拋釉已成了陶企的標配產品。
  但據公開報道,目前市場上已經發布全拋釉產品的陶瓷品牌至少有50家,其中在技術上比較成熟的品牌卻不超過10家,比較突出的包括特地陶瓷、簡一陶瓷、馬可波羅、新中源等。
  “(全拋釉磚)工藝相對拋光磚復雜一點,小的生產企業還做不了。”胡禮樂表示,全拋釉磚檢測主要依據國家標準GB/T4100-2006《陶瓷磚》開展,產品質量好壞主要體現在強度、釉面附著力等指標上,包括花紋、拋光效果,都有差異。雖然很多產品都自命為全拋釉,但不同企業生產的全拋釉產品,無論在花色、裝飾效果上,還是使用壽命、質量上,都有不小的差別。
  “瘦身”是發展潮流
  業界認為,目前,全拋釉磚產品已經走到了十字路口,通往美好未來的道路不止一條,誰能走出一條成功之路就能搶得先機。一方面產品同質化嚴重,一方面會受到其他產區產品的沖擊。比如,廣東的全拋釉生產企業受到江西和山東的全拋釉產品沖擊很大,憑借原材料的優勢,江西和山東的全拋釉銷售價格約在每片20~30元之間,比廣東的全拋釉產品價格要便宜不少。另外,作為與全拋釉競爭的產品,微晶石瓷磚的出現也開始搶占全拋釉的市場份額。
  全拋釉磚市場競爭激烈,甚至陷入同質化低價競爭泥淖。生產企業又該如何脫穎而出,使產品登堂入室?
  “多元化開發新產品,市場好時居安思危。”黃心紅認為,提高產品市場占有率,最關鍵要靠質量,包括產品與服務質量創新。以全拋釉磚多年一直存在的“波紋面”缺陷為例,市場初期,消費者對該缺陷存在一定容忍度;如今,市場越趨成熟,消費者對產品提出了更高要求。當下一些企業爭相研發純平釉、厚拋釉等新技術,解決制約質量提升的技術瓶頸。
  另外,在業內人士看來,全拋釉產品結構也急需優化,“瘦身”將是發展潮流。
  據胡禮樂介紹,市場抽樣顯示,進口陶瓷磚多為小而薄,規格超過600×600mm的很少,在國外大規格的磚不是很暢銷。而國內情況完全相反,全拋釉磚規格幾乎都是800×800mm,部分往1000mm上走。“產品結構發展方向為節省資源、輕薄化,再做資源高消耗、高污染的產品,就是缺乏往前看的精神。”

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